Содержание статьи:
Ретаргетинг — эффективный инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого можно возобновить контакт с пользователями, проявившими заинтересованность в вашем продукте или услуге. Правильное использование данного инструмента может существенно увеличить уровень конверсии и вернуть клиентов, которые по той или иной причине не завершили покупку. Расскажем, как сделать правильную настройку ретаргетинга, а также разберем его виды и возможные сценарии.
Алгоритм настройки
Чтобы запустить эффективный ретаргетинг, необходимо действовать поэтапно. Рассмотрим все шаги отдельно.
Шаг 1: Определение целей
Перед тем, как приступить к настройке ретаргетинга, важно четко определить, каких целей вы хотите достичь. Это может быть:
- Увеличение продаж.
- Повышение осведомленности о бренде.
- Напоминание клиентам о незавершенных покупках.
- Привлечение покупателей обратно на сайт.
Каждая из этих целей потребует индивидуального подхода к настройке ретаргетинга.
Шаг 2: Выбор платформы
Следующее действие — выбор рекламной платформы. На сегодняшний день самый оптимальный вариант — это Яндекс.Директ, который работает для рынков стран бывшего СНГ.
Шаг 3: Создание пикселя или тега
Для отслеживания пользователей, которые посещают ваш сайт, нужно установить пиксель или тег на всех страницах. Это небольшие фрагменты кода, которые будут собирать данные о пользователях и их действиях.
Виды ретаргетинга
- Стандартный ретаргетинг — показывает рекламу пользователям, которые уже посетили ваш сайт. Реклама может включать товары, которые они просматривали.
- Динамический ретаргетинг — автоматически создает персонализированные объявления с продуктами или услугами, которые пользователь уже просматривал. Это особенно эффективно для интернет-магазинов.
- Ретаргетинг по спискам — с помощью загруженных списков пользователей (например, email), можно персонализировать объявления и показывать рекламу определенной аудитории.
- Временной ретаргетинг — ограничивает показы рекламы пользователям, которые впервые зашли на сайт, за определенный промежуток времени. Благодаря этому вы не будете показывать свое объявление слишком часто и избежите раздражения пользователей.
Сценарии использования ретаргетинга
Инструмент можно настраивать в зависимости от поведения конкретного пользователя на сайте. Вот возможные сценарии:
- Брошенные корзины. После того, как пользователь добавил товары в корзину, но не завершил покупку, ему можно показывать рекламу с напоминанием о товарах, которые он оставил. Это увеличивает шансы на завершение покупки.
- Повторные продажи. Пользователям, которые уже сделали покупку, можно предложить сопутствующие товары или специальные предложения, чтобы стимулировать их возвращение.
- Специальные предложения. Ретаргетинг может быть использован для информирования пользователей о специальных распродажах или акциях, которые могут заинтересовать их.
- Контентный ретаргетинг. Для блогов и информационных сайтов можно использовать ретаргетинг для продвижения новых публикаций среди пользователей, которые ранее проявляли интерес к подобному контенту.
Таким образом, ретаргетинг — эффективный способ вернуть клиентов и повысить уровень конверсии. Настройка требует тщательного планирования, но правильно подобранная стратегия может принести значительные результаты. Чтобы получить максимум эффекта, необходимо тестировать различные подходы и постоянно оптимизировать рекламные кампании.
Если вы хотите гарантированно увеличить свои продажи при помощи ретаргетинга, приходите в Darvin Digital. Мы успешно работаем с разными нишами и точно знаем, как правильно запустить программу, чтобы она принесла максимальные результаты.